Waarom jongeren kiezen voor analoog (en wat dat zegt over kunst aan de muur)
Share
⏱️ 9 minuten leestijd
Er is iets opvallends aan de hand. Terwijl we dieper dan ooit in een digitale wereld leven, zoeken steeds meer jongeren bewust de weg terug naar het tastbare. Handgeschreven brieven. Polaroidfoto's. Vinylplaten. En ja, ook kunst aan de muur die je écht kunt aanraken. De snail mail trend is geen nostalgische gril, het is een signaal. In dit artikel duik ik in wat er achter die beweging zit, en waarom ik denk dat het ook iets zegt over hoe we naar kunst kijken.
Snail mail is niet alleen
Snail mail is het meest zichtbare voorbeeld, maar het staat niet op zichzelf. Over de hele linie zien we jongeren teruggrijpen naar analoge ervaringen. Niet uit nostalgie voor een tijd die ze zelf nooit hebben meegemaakt, maar omdat het iets geeft wat digitaal niet kan: aanwezigheid.
🎵 Vinyl
Vinyl overtreft de cd-verkoop voor het eerst sinds 1987, en het zijn niet alleen de vijftigers die platen kopen. Gen Z is de snelst groeiende groep kopers. Wat trekt hen? Het ritueel. Een plaat opzetten vraagt aandacht: je haalt hem uit de hoes, legt hem op de draaitafel, zet de naald neer. Je kunt niet even snel doorspoelen. Je luistert een album zoals het bedoeld was, van voor naar achter, met de hoes in je handen. Dat is een fundamenteel andere relatie met muziek dan een afspeellijst op shuffle.
📷 Analoge fotografie
Wegwerpcamera's en filmrolletjes zijn massaal terug. Kodak draait overuren. Fujifilm kan de vraag naar Instax-film nauwelijks bijhouden. Maar waarom zou je foto's maken die je pas over een week ziet, als je telefoon direct een perfect belichte foto levert? Precies daarom. De onzekerheid is de aantrekkingskracht. Je weet niet wat je krijgt. Je maakt bewustere keuzes over wat je fotografeert. En als de foto's er eindelijk zijn, kijk je er echt naar, in plaats van ze weg te swipen.
📚 Fysieke boeken
De verkoop van gedrukte boeken stijgt, terwijl e-readers stagneren. Boekwinkels openen nieuwe vestigingen in steden waar ze tien jaar geleden verdwenen. Op TikTok heeft #BookTok honderden miljoenen views, maar de aanbevelingen leiden bijna altijd naar fysieke exemplaren. Een boek heeft een geur, een gewicht, een omslag dat je kiest. Je kunt er in schrijven, er een kaartje in bewaren, het doorgeven aan iemand anders. Een e-book doe je dat niet.
📓 Journaling
Notitieboekjes, bullet journals en dagboeken zijn een TikTok-fenomeen geworden. Moleskine en Leuchtturm1917 rapporteren recordverkopen onder Gen Z. Journaling is meer dan opschrijven wat je hebt gedaan. Het is een manier om gedachten te ordenen zonder dat een algoritme meekijkt. Je schrijft voor jezelf, niet voor een publiek. Er is geen like-knop, geen notificatie als iemand reageert. Het is een van de weinige plekken waar jongeren volledig offline zijn met zichzelf.
✉️ Snail mail
De aanleiding van dit artikel. Handgeschreven brieven, pen pals, washi tape, mooie enveloppen en waszegelstempels. Post als ritueel. Een brief schrijven kost tijd, en dat is precies de boodschap aan de ontvanger: jij bent die tijd waard. Je kunt een brief bewaren, opnieuw lezen, jaren later terugvinden. Dat kan geen WhatsApp-bericht.
🖼️ Kunst aan de muur
En hier kom ik in beeld. Een print of schilderij is het meest permanente analoge object dat je in huis kunt hebben. Het verdwijnt niet als je de app sluit. Het scrolt niet weg. Het is er elke ochtend als je de kamer binnenloopt, en het vraagt niets van je terug. Geen aandacht, geen reactie, geen engagement. Het is er gewoon. En dat is precies genoeg.
Al deze trends hebben één ding gemeen: ze vragen om aandacht. Je kunt niet nebenbei een plaat luisteren, een brief schrijven of een schilderij kiezen. Dat is precies het punt.
De snail mail trend: wat is er aan de hand?
Snail mail verwijst naar gewone post, brieven en kaartjes die je met de hand schrijft en per post verstuurt. Iets wat een generatie geleden volkomen normaal was, maar in het tijdperk van WhatsApp en Instagram bijna verdwenen leek. Toch zien we op platforms als TikTok en Pinterest een duidelijke heropleving. Jongeren tussen de 18 en 30 jaar sturen elkaar weer brieven. Ze kopen washi tape, stempels en mooie enveloppen. Ze maken er een ritueel van.
Maar waarom? Wat drijft iemand die opgegroeid is met smartphones ertoe om een brief te schrijven die drie dagen onderweg is, terwijl een berichtje in een seconde aankomt?
De psychologie van het tastbare
Het antwoord ligt, denk ik, in overprikkeling. We ontvangen dagelijks honderden notificaties, berichten, e-mails en updates. Alles gaat snel, alles is vluchtig. Een bericht lees je en het verdwijnt in de stroom. Maar een handgeschreven brief? Die leg je neer. Die bewaar je. Die heeft gewicht, letterlijk en figuurlijk.
Onderzoekers noemen dit het endowment effect: we hechten meer waarde aan dingen die we fysiek kunnen vasthouden. Een brief voelt persoonlijker dan een bericht, omdat iemand er tijd en moeite in heeft gestoken. Je ziet het handschrift, de keuze van het papier, misschien een kleine tekening in de marge. Het is bewijs van aandacht.
Wat heeft dit met kunst te maken?
Precies hetzelfde principe geldt voor kunst aan de muur. Een digitale screensaver van een mooi schilderij is niet hetzelfde als een print die je ingelijst hebt, opgehangen hebt, en elke ochtend ziet als je de kamer binnenloopt. Het ene is consumptie. Het andere is keuze.
Analoog als daad van verzet
Er zit ook een politieke laag in de snail mail trend, al klinkt dat misschien groots. Jongeren die bewust kiezen voor analoog, kiezen ook voor iets dat buiten het algoritme valt. Een brief wordt niet geliked, niet gedeeld, niet geoptimaliseerd voor bereik. Het bestaat alleen voor de ontvanger.
Ik herken dat gevoel in mijn eigen werk. Als ik schilder, ben ik even volledig offline. Geen metrics, geen engagement, geen analytics. Alleen verf, doek en de keuzes die ik maak. En als iemand een schilderij of print van mij koopt, is dat ook een keuze die buiten het algoritme valt. Je koopt iets wat niet verdwijnt als je de app sluit.
Een print aan de muur is een beslissing die je elke dag opnieuw bevestigt. Je kijkt ernaar. Je leeft ermee. Dat is fundamenteel anders dan scrollen.
De terugkeer van het curatieve
Een ander aspect van de analoge trend is curatie. Jongeren die snail mail versturen, kiezen bewust welk papier, welke pen, welke woorden. Ze maken een selectie. Dat is het tegenovergestelde van de eindeloze stroom van content die we dagelijks consumeren.
Ik zie hetzelfde bij mensen die kunst kopen. Ze nemen de tijd. Ze kijken lang. Ze vragen zich af of dit werk past bij wie ze zijn, bij hoe ze willen wonen. Kunst kopen is een curatieve daad. Je zegt: dit wil ik in mijn leven hebben. Dit verdient een plek op mijn muur.
Dat is ook de gedachte achter de Print Club. Elke maand ontvang je een zorgvuldig gekozen print, verpakt en verstuurd. Iets tastbaars in de brievenbus. Niet een digitale download, maar een echte print die je kunt ophangen. In zekere zin is het de kunstversie van snail mail.
Wat dit betekent voor hoe je je huis inricht
Als de snail mail trend ons iets leert, is het dat mensen hunkeren naar betekenis in het alledaagse. Een brief is betekenisvol omdat iemand er tijd in stak. Een kunstwerk is betekenisvol omdat jij het koos, en omdat het elke dag aanwezig is in je leven.
Ik merk dat mensen die bewust kiezen voor analoog, ook bewuster nadenken over hun interieur. Ze willen geen generieke prints van grote ketens. Ze willen iets wat een verhaal heeft. Iets wat gemaakt is door een mens, niet gegenereerd door een algoritme.
Mijn prints zijn dat. Elk werk begint als een origineel schilderij, gemaakt in mijn atelier in Tilburg. De prints zijn reproducties van die originelen, maar ze dragen dezelfde intentie. Dezelfde keuzes in kleur, compositie en gevoel.
Ontdek de collectie
Van abstracte kleurvelden tot geometrische composities. Prints die gemaakt zijn om bij te blijven.
Bekijk alle printsFAQ
Is de snail mail trend echt zo groot onder jongeren?
Ja, de data wijst in die richting. Zoekopdrachten naar snail mail, handgeschreven brief en gerelateerde termen zijn de afgelopen jaren significant gestegen, met name onder de 18-30 jaar. Op TikTok zijn er miljoenen views op content rondom brieven schrijven, pen pals zoeken en briefpapier verzamelen.
Wat is het verband tussen snail mail en kunst kopen?
Beide zijn uitingen van dezelfde behoefte: iets tastbaars, iets persoonlijks, iets wat buiten de digitale stroom valt. Mensen die bewust kiezen voor handgeschreven brieven, zijn vaak ook mensen die bewust nadenken over wat ze in hun fysieke omgeving willen hebben.
Wat is de Print Club. van KOJO Art?
De Print Club. is een maandelijks abonnement waarbij je een geselecteerde print van KOJO Art ontvangt. Elke maand iets nieuws in de brievenbus, zorgvuldig verpakt en verstuurd vanuit Tilburg. Wereldwijd beschikbaar.
Zijn de prints van KOJO Art originele werken?
De prints zijn reproducties van originele schilderijen die ik zelf heb gemaakt in acryl- of olieverf. Elk origineel bestaat maar één keer. De prints maken het werk toegankelijk voor een breder publiek, zonder in te leveren op de intentie achter het werk.
Verzendt KOJO Art ook buiten Nederland?
Ja, ik verzend wereldwijd. Of je nu in Amsterdam woont, Berlijn of New York, je kunt een print of origineel bestellen via de webshop.
Gerelateerde artikelen
Over KOJO Art
KOJO Art is de merknaam waaronder ik, Jordy Koumans, schilder en verkoop. Vanuit mijn atelier in Tilburg maak ik abstracte werken in acryl- en olieverf, met een focus op kleur, compositie en rust. Mijn werk is beschikbaar als origineel schilderij, als print, en via de maandelijkse Print Club. Ik verzend wereldwijd.
